金沙澳门官网4166

金沙澳门官网4166

广告效果的投放需要全局考虑,在投放前、投放中与投放后都需要战略的跟进,因为广告效果评估具有迟效性、复合性与间接性等特点,因此对广告效果评估就必须有具体的发展目标。如广告效果评估师长期的效果还是短期的效果,如果是短期效果,是评估销售效果还是心理效果;如果是心理效果,是测定认知效果还是态度效果;如果是认知效果,是商标的认知效果还是产品特性的认知效果等。只有确定具体而又明确的广告效果评估目标,才能选定科学的评估方法与步骤,才能取得预期的评估效益。

 

广告效果评估标准

效果评估以消费者为中心,以消费者的认知与认可为基准;以广告预定目标为标准,进行差异评估

 

广告效果评估内容

 

广告效果的评估过程一般分为:确定研究范围、确定调查方法、连续或一次性调查、分析最终结果四个步骤。

 

市场研究_市场调查公司_调研公司——金沙澳门官网4166

 

广告效果评估方法

√  街头/社区访问:到街上/社区随机采访一些路人,可以请他们口头回答一下具有针对性的问题,或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高,费用少,但需投入一定的人工成本。

√  电话访问:通过电话访问的形式,对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查,不适合做深入访谈。

√  在线调查:通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查,同时具备高效率、低成本等优点,但调查对象具有一定局限性,对象一般为45岁以下的年轻群体,就是正常网民的的年龄特征。但是这一群体也是消费能力最强,信息接受度最强的群体。

 

调查执行与控制方案

市场研究_市场调查公司_调研公司——金沙澳门官网4166


电话咨询
服务内容